Каждый шестой минчанин покупает одежду за границей.
Об этом говорится в исследовании МАСМИ — международного агентства социальных и маркетинговых исследований.
Компания опросила 1000 жителей столицы, областных центров, больших, средних и малых городов. Оказалось, что 55,6 % беларусов предпочитает обновлять свой гардероб на рынках. Это на треть меньше, чем было зафиксировано в 2013 году (84,1 %).
В Минске конкуренцию рынкам составляют торговые центры. Чаще всего покупку одежды в ТЦ выбирают горожане до 45 лет. Кроме того, популярностью у столичных жителей пользуются универмаги.
Минчане также полюбили заграничный шоппинг: 15,6 % покупают одежду в поездках, командировках, на отдыхе или специально едут за покупками в другие страны.
Ключевыми факторами выбора места для покупки одежды являются уровень цен, представленный ассортимент и хороший ненавязчивый сервис. Бренды в этот список не попали: только каждый пятый из опрошенных выбирает товар определенного производителя. Но если одежду того или иного бренда невозможно купить в Беларуси, или цена на нее завышена, покупатели готовы покупать ее за границей или заказать в зарубежном интернет-магазине.